Das ist jetzt
überall bei ganz vielen Anbietern Pflicht, auch zB bei Bankensoftware oder bei Paypal. Amazon und ebay bieten das auch an, aber da ist es mE noch freiwillig.
Ich meine, das war ne Vorgabe der EU, um abzusichern, dass sich wirklich nur reale Personen einloggen können.
Ab und an schicken Sie dir ne SMS auf's Handy, ohne die du dich nicht einloggen kannst...
Edit: Das nennt sich: Zwei-Faktor-Authentifizierung, oder so ähnlich.
Mit deinem nur dir bekannten Passwort und dem dazugehörigen Handy ist es sicherer, dass wirklich nur du dich in deinen Account einloggst.
Was an sich ja durchaus sinnvoll ist.